Economie et politique

Mondial 2026: le football fait bondir les ventes de King Jouet Suisse

Le Lexibook Football Réveil de King Jouet Suisse.
Le Lexibook Football Réveil de King Jouet Suisse. King Jouet Suisse.
Steven Kakon
Publié mardi 16 juin 2026
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#Commerce Figurines, lego, cartes Panini: en multipliant les références footballistiques, l’enseigne capte l’engouement autour de la Coupe du monde.

Le football s’impose comme un véritable moteur de ventes pour King Jouet Suisse. Bien avant le coup d’envoi de la coupe du monde 2026 le 11 juin, l’enseigne enregistrait un fort intérêt pour les produits liés à l’univers du ballon. Forte d’une offre de plus de 100 références, en magasin comme en ligne, elle capitalise pleinement sur la dynamique portée par l’événement.

Les Lego Editions et leur trophée officiel de la Coupe du monde FIFA, les ballons et joueurs à construire, les cartes Panini ainsi que les figurines à collectionner figurent parmi les best-sellers. Une dynamique prometteuse qui pourrait générer près de 1,8 million de francs de chiffre d’affaires en 2026 pour cette catégorie. «Elle représente 4,5% des ventes annuelles totales», précise Leïla Sahal, chargée des relations médias pour King Jouet Suisse. 

Autre tendance: la nette domination des points de vente sur le e-commerce. «A minima, 95% des ventes se réalisent en magasin», relate-t-elle. Un chiffre qui s’explique par les habitudes des plus jeunes: «les cartes Panini par exemple sont en effet majoritairement achetées par des enfants et des adolescents qui privilégient l’achat en point de vente afin de choisir directement leurs pochettes de stickers». 

Aucun autre rival


Dopée par les grandes compétitions internationales, cette croissance s’inscrit dans une tendance de fond. Depuis les années 2000, l’offre footballistique s’est largement diversifiée, passant des ballons et des baby-foot aux produits sous licence, jeux éducatifs et expériences immersives.

A l’inverse, d’autres événements ou disciplines peinent encore à rivaliser. «L’impact reste très limité pour les compétitions comme les Jeux Olympiques, ou pour d’autres sports comme le basket, le tennis et les hockey, pour lesquels l’offre de produits en magasin demeure encore peu développée», indique Leïla Sahal. 

Depuis son arrivée sur le marché helvétique en 2001, King Jouet Suisse s’est développée en s’appuyant sur un réseau de magasins spécialisés et une offre omnicanale. Elle est aujourd’hui solidement implantée en Suisse et dans plusieurs pays européens.

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