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5 réflexes à adopter pour être vu à l’ère de l’IA

Etre visible dans les réponses générées par l’intelligence artificielle. Forbes/pinterest.com

Flavia Giovannelli

Publié mardi 20 janvier 2026

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#Intelligence artificielle Quels leviers activer pour améliorer votre visibilité en ligne?

Un nouvel acronyme s’impose dans le paysage numérique: le GEO, pour Generative Engine Optimization. Ce concept désigne les techniques permettant d’être visible dans les réponses générées par les intelligences artificielles (IA) - ChatGPT, Gemini, Copilot, etc. . Certains le présentent comme le successeur du Search Engine Optimization (SEO) classique, mais la réalité est plus nuancée: SEO et GEO cohabitent¹.

Comprendre le changement de paradigme Jusqu’ici, l’utilisateur tapait ses mots clé sur Google et cliquait sur un lien parmi les dix premiers résultats. Désormais, il formule une requête (prompt) à une IA générative, qui lui répond directement avec un texte synthétique. Problème: les réponses ne sont ni identiques, ni vérifiables d’une IA à l’autre. Les sources varient selon les modèles.
ChatGPT s’appuie largement sur Wikipédia, Reddit ou des forums communautaires;
Gemini (Google) puise dans Google Search et Maps;
Copilot (Microsoft) dans Bing et les sites partenaires.

Les IA accordent aussi du poids aux évaluations humaines: étoiles, avis, classements sur Booking, Trustpilot, TripAdvisor, etc.
GEO: comment adapter sa stratégie
L’entreprise doit aider l’IA à la comprendre.
Publier des contenus clairs, structurés et crédibles;
Renforcer son autorité thématique (articles, FAQ, fiches produits riches);
Multiplier les signaux de fiabilité (mentions presse, témoignages clients, certifications, etc.). Autrement dit, le GEO repose sur la même logique que le SEO: qualité, cohérence et clarté.
Tester et évaluer sa visibilité dans les IA Un bon réflexe consiste à interroger plusieurs IA avec différents prompts: «quelle agence digitale à Genève me conseilles-tu pour créer un site e-commerce? Budget: de quinze mille à vingt mille francs».
Ou encore: «peux-tu me faire une liste d’agences B2B à Genève avec leurs points forts?»
Regardez si votre marque est citée, et comment: quelles forces l’IA met-elle en avant?
D’où tire-t-elle ses données?
Si vous n’apparaissez pas, retravaillez votre site, vos descriptions, vos fiches Google Business ou vos publications LinkedIn.
Outils utiles Peec.ai: surveille votre visibilité dans les IA génératives.
Dilo.fr: agence française spécialisée dans le suivi GEO.
AlsoAsked.com ou AnswerThePublic.com: pour repérer les questions fréquentes autour de votre activité.
SEO: toujours d’actualité
Malgré la montée du GEO, 68% des expériences en ligne commencent encore par un moteur de recherche. Le référencement naturel reste donc un investissement sûr.

Trois éléments à respecter
Contenu (clair, à jour, orienté réponses).
Technique (site rapide, bien structuré).
Liens (références externes fiables). Les requêtes se font toutefois plus longues et conversationnelles sous l’effet des IA et de la recherche vocale. Les pages FAQ et les guides pratiques gagnent donc en importance.
Anticiper l’évolution de Google: l’AI Overview Le grand tournant, c’est l’arrivée de Google AI Overview, résumé généré par IA affiché au-dessus des résultats classiques. Conséquence: le taux de clic (CTR) sur les sites chute de 20% à 60% selon les secteurs. Mais le trafic restant est plus qualifié: les internautes qui cliquent sont plus susceptibles d’acheter. Les contenus de fond (articles, blogs, FAQ) restent donc indispensables: ils nourrissent à la fois le SEO traditionnel et le GEO.

En résumé
Le GEO ne remplace pas le SEO: il le complète.
Les IA valorisent les contenus clairs, humains, évalués et contextualisés.
Les PME doivent continuer à investir dans leur crédibilité numérique: avis, présence locale, fiches produits, FAQ, sources citées.
Il faut accepter une phase de flottement: les IA sont encore en rodage.

Pour bien réussir en GEO en 2026, il faudra avant tout maîtriser son SEO et accompagner pas à pas la montée en puissance du GEO. La bonne nouvelle? Cela ne coûtera pas plus cher, mais nécessitera plus de cohérence et de méthode.